Question 1

1 день

1. Клише, штампы и ошибки в медиа-рилейшнз. Почему не складываются отношения со СМИ?

2. Как наладить действительно эффективное сотрудничество?

Что на самом деле интересно журналистам?
В какой форме должна быть интересная для журналистов информация?
Как убедить журналиста в том, что ему нужна та информация, которую вы хотите осветить в СМИ?
Чем не нужно «грузить» журналиста?
Как не разочаровать журналиста?

3. Как управлять коммуникацией с медиа?

В каких случаях нужно отказываться от общения с журналистами?
Почему?
Как это сделать?

4. Социальные сети: как превратить их в собственное медиа?

5. Интервью:

Варианты коммуникации: опрос по телефону, письменные ответы на вопросы, беседа – что и в какой ситуации предпочтительнее.
Подготовка к встрече с журналистами: что должен сделать ваш пиарщик, что должны сделать вы.
Правильное поведение на интервью. Особенности общения с профессионально осведомленным журналистом и с журналистом, не владеющим информацией по теме.
Как не стать жертвой манипуляций журналиста. Как правильно отвечать на вопросы и как НЕ ответить на вопрос. Как интересно отвечать на скучные вопросы.
«Черный список» – вопросы, которых не избежать. На семинаре рассматриваются 30 наиболее популярных вопросов, регулярно встречающихся в интервью.

Answer

Практика: интервью с участниками тренинга + разбор

Домашнее задание: Подготовить 3-минутный монолог для ответа на вопрос журналиста по конкретному кейсу

Question 2

2 день

1. Проверка домашнего задания. Обсуждение удач и ошибок, рекомендации

2. Пресс-конференция, брифинг, круглый стол. Как правильно и выгодно использовать особенности этих форматов коммуникации со СМИ

Answer

Практика: пресс-конференция. Моделируется схема проведения пресс-конференции, отрабатываются приемы подачи информации и навыки ответов на сложные и провокационные вопросы.